微信广告自助平台 欲打破站内流量孤岛

来源:新浪科技

 

微信广点通今天发布声明,计划在4月下旬至5月上旬期间正式上线微信广告自助平台,届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

微信广告自助平台正式上线后,自媒体(流量方)可以在微信公众账号后台进行四项操作:

1、自助申请开启和关闭广告位;

2、设置广告主黑名单,即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单),后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

3、流量数据查询,可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

4、自助提现功能,设置收款帐号和发起提现申请,结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式

对于参与最近两个多月内测的自媒体(流量方)来说,平台上线后,所有历史数据将直接导入,流量方可以在平台上查询自接入日起的数据,包括广告曝光、点击量、分成收入等,所有历史收益都清晰可查,收益会在第一次结算时一并结算。

同时,微信广告自助平台针对广告主做了广告算法优化,包括智能匹配广告以及控制广告频次,以保证广告投放与周边内容相匹配,同时不至于过度损伤用户体验。对广告主来说,将可以进行如下操作:

1、申请成为广告主、对账户进行充值;

2、投放广告,包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;

3、管理广告,可对广告进行管理操作,如暂定、重启等;

4、查看广告投放的效果

据悉,微信广告自助平台从今年春节开始内测,想必大家也看到了,公众号内容页面的下方就是广告系统的试点位置。

今年 3 月份,刘炽平在分析师会议上,曾这样描述“微信 O2O 生态体系”:“为了让商家和合作伙伴更方便地接入微信平台,我们提供微信公众号,并在公众号内部试验各种功能;我们提供微信支付,这样我们的合作伙伴能很方便地进行交易收款;我们的广点通系统也能让商家和其他公众号运营方更好地进行推广——这是微信 O2O 生态的基础框架。在这之上,我们还在积极接入一些在垂直领域已经形成自有完备生态的商家,比如嘀嘀打车、大众点评等。”

微信广告自助平台的上线,意味着微信内商业化体系的基本框架出炉在即。据法国里昂证券分析师 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年3月份估计,依据产品变现的可能性,微信估值可高达640亿美元。目前,微信内已有超过200万个公众号;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用户已达3.55亿。

附:

 

腾讯(115.80.000.00%, 实时行情)广点通:关于微信公众帐号广告的相关说明

感谢大家对微信公众帐号广告的关注,目前本项目即将结束内测,计划在未来几周内正式上线微信广告自助平台。

届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主,也可以进行自助广告投放。

广点通微信公众号广告从今年春节开始内测,至今已有两个多月时间,这段时间我们在重点搭建微信广告自助平台,为平台双方的自媒体和广告主解决接入入口、数据查询、提账及广告投放、投放效果查询等问题,同时逐步完善广告优选算法,提升投放精准度,提升用户体验和流量变现效率。

相关系统和优化预计在4月下旬至5月上旬期间正式上线。

对于自媒体(流量方)来说,微信广告自助平台正式上线后,自媒体可以在微信公众账号后台进行四项操作:

1、自助申请开启和关闭广告位;

2、设置广告主黑名单,即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单),后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

3、流量数据查询,可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

4、自助提现功能,设置收款帐号和发起提现申请,结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。

另外也特别说明下早期接入的自媒体(流量方)比较关心的历史数据及结算问题,以消除大家的困惑和疑虑:

1、在微信广告自助平台上线前接入的内测流量方,所有历史数据将直接导入交易平台数据库中。平台上线后,流量方可以在平台上查询自接入日起的数据,包括广告曝光、点击量、分成收入等。在系统上线前,我们会通过邮件的方式同步相关数据。

2、在自助平台会列出流量方每日的收益情况,所有历史收益都清晰可查,会在第一次结算时一并结算。

对于广告主来说,微信广告自助平台上线后,可以进行如下操作:

1、申请成为广告主、对账户进行充值;

2、投放广告,包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;

3、管理广告,可对广告进行管理操作,如暂定、重启等;

4、查看广告投放的效果。

同样,对于广告主关心的广告效果问题,此次系统上线前产品侧也做了广告算法优化,主要从两个角度入手:

一是进行广告的智能匹配:一方面系统会根据文章上下文及语义分析,匹配相关的广告,提升关联性;另一方面后续也会直接向广告主开放丰富的定向功能,包括选择广告显示在什么类别的公众帐号上。

二是引入对广告频次的控制:控制相同广告对单个用户的展现次数,提高用户体验。

相信随着微信广告自助平台的上线,无论是自媒体还是广告主,大家目前的许多需求都会得到满足,我们也会继续对平台进行建设,更好的满足广告主的需求同时,也为广大的公众帐号们提供更稳定高效的变现能力。

在此也非常感谢之前接入内测的自媒体小伙伴们,陪伴我们度过了打磨体验、打磨算法、打磨系统的时光,耐心地等待我们系统的正式上线,也欢迎大家继续给我们产品多提意见和建议。

我们相信,在大家的共同努力下,微信公众帐号广告会做得更好,为大家提供一个在微信平台上更长期、健康、稳定的盈利模式。

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